Aflevering #485
Waarom Jouw Website Je Nieuwe Mediabedrijf Is
Media verschuift van centraal naar volledig decentraal. Je eigen website is je mediabedrijf - zo vinden AI-modellen jou als de expert.
12 min
Belangrijkste inzichten
- Begrijp dat media volledig decentraal wordt: AI-modellen zoeken het hele internet af en jij moet vindbaar zijn op jouw eigen domein, niet afhankelijk van andermans algoritme.
- Bouw je eigen media hub: zet je podcast, video en content op je eigen website en gebruik social media alleen als doorverwijzing, niet als fundament.
- Wees consistent in je identiteit: als je op je website anders klinkt dan op Instagram, snap AI jou niet en word je niet aanbevolen.
- Voed je website regelmatig met nieuwe content en zorg dat entiteiten, diensten en frameworks technisch goed zijn ingericht voor AI-modellen.
- Zet je persoonlijkheid als ondernemer in als filter: je trekt de juiste klanten aan en stoot de verkeerde af - dat is geen bijwerking, dat is de strategie.
Tijdstempels
00:00Media was altijd decentraal: de dorpsomroeper op zijn zeepkist
00:42Centralisatie: van pamfletten en kranten naar tv-reclame die heel Nederland kende
01:19Social media: meer verspreid maar nog steeds afhankelijk van algoritmes
03:38De nieuwe speler: hoe AI-modellen fundamenteel anders werken dan social media
05:22Jouw eigen mediabedrijf: waarom je content op je eigen platform zet
06:42Identity first: lekker jezelf zijn als strategie in de aandachtseconomie
09:46Hoe AI jou als expert gaat noemen aan je ideale klant
10:59Identity first en AI first: hoe Identity First Media dit bouwt voor ondernemers
Shownotes
Van centrale kranten naar AI: het medialandschap in drie fases
Media was altijd decentraal - van de dorpsomroeper op zijn zeepkist naar het volgende dorp. Daarna werd alles centraal: pamfletten, kranten, radio, tv. Heel Nederland keek naar dezelfde zender, hoorde dezelfde reclame. Toen kwam social media: iets meer verspreid, maar nog steeds centrale platformen met algoritmes die jij niet controleert.
Resultaat: advertentiekosten op social media zijn sinds 2016 alleen maar gestegen, terwijl organisch bereik kelderde. Jij was de speelbal van hun beslissingen.
Wat AI fundamenteel anders maakt
AI-modellen zijn geen sociale netwerken. Ze zijn geen database met vaste antwoorden. Perplexity, Gemini, Grok, ChatGPT - die zoeken decentraal het hele internet af om de beste match te vinden voor de vraag van je klant. Jouw klant bouwt al een relatie op met AI. Die klant vraagt straks: wie is de beste datingcoach voor mij? Wie helpt mij met klanttevredenheid? Wie legt mijn elektra aan?
AI weet wie die klant is - en zoekt dan de juiste ondernemer. Ben jij vindbaar?
Jouw website als media hub: wat dat betekent
Vindbaar zijn voor AI vraagt om een eigen domein - je eigen website als centrale hub. Geen afhankelijkheid van algoritmes van anderen. Concrete elementen die tellen:
- Consistente identiteit: op je website, LinkedIn, Instagram en podcast dezelfde stem
- Entiteiten en diensten goed inrichten zodat AI jou begrijpt
- Frameworks en de juiste woorden die aan elkaar gekoppeld zijn
- Website regelmatig voeden met nieuwe content
- Bouwen volgens de technische standaarden die AI-modellen gebruiken
Identity first - en dat is geen marketingterm
AI werkt het best als jij je persoonlijkheid, visie en passie erin giet. Dat hoef je maar een keer te doen. De output is dan consequent jouw identiteit - niet een template van iemand anders. Overal hetzelfde klinken is geen eentonigheid, dat is herkenbaarheid. AI snap jou niet als je op elk platform anders klinkt.
Paul Veth bouwt via Identity First Media de intelligente laag die dit voor ondernemers realiseert: identity first, AI first - zodat jouw mediabedrijf automatisch op volle kracht draait in jouw eigen stem.
De keuze is simpel
Wie dit niet doet, gaat nat. Straks zoekt niemand meer in de oude kranten - en Facebook en Instagram zijn de nieuwe kranten. Jouw klant vraagt straks aan AI wie het beste zijn probleem oplost. Dan wil jij het antwoord zijn.
Onderwerpen
mediabedrijf bouwen als ondernemerAI vindbaarheid websitedecentrale media strategieidentity first ondernemerChatGPT vindbaar zijnsocial media algoritme afhankelijkheideigen platform content ondernemerAI SEO voor ondernemersorganisch bereik social media daaltPaul Veth podcast
Volledig transcript
Bekijk volledig transcript
0:00
Social media is passé, het zijn net kranten, gewoon ouderwets geworden. Alle media, het hele medialandschap is aan het verschuiven van centraal naar decentraal. Eigenlijk grappig, want zo was het vroeger al. Vroeger was alles decentraal. Vroeger had je gewoon een jongen in een dorp die alle roddels ging ophalen.
0:22
En die ging op een zeepkist staan en die bracht dan het nieuws. En dan liep je naar het volgende dorp en dan ging hij daar het nieuws verkondigen van zijn dorp. Zo had hij 3 of 4 dorpen. Dat was dan het nieuws in die omgeving. Mensen waren zich helemaal niet bewust van wat er zich 20 kilometer verder afspeelde, laat staan aan de andere kant van de wereld.
0:42
En toen was alles lekker decentraal. Dat werd meer centraal toen er ook dingen op schrift konden komen, pamfletten, kranten, daarna de radio natuurlijk. Kon je nog meer mensen bereiken via de radio en daar was dan radio en tv super centraal. En iedereen keek dat ook, als je daar een reclame op zag. Iedereen kende die reclame.
1:03
Bedenk maar goed wat je met je laatste doet. Iedereen, in ieder geval van mijn leeftijd, die kan dat invullen, omdat het op 1 plek gewoon werd uitgezonden. En heel Nederland keek naar diezelfde tv-zender. Super centraal. Toen kwam opeens social media.
1:19
Toen werd alles wat meer decentraal. De kijkcijfers gingen omlaag van tv, de luisteraars gingen naar beneden en het werd al wat meer verspreid. Maar nog steeds best wel op centrale punten. Vraag maar aan ondernemers Instagram, LinkedIn, TikTok en zo. Want op het moment dat jij als ondernemer vol ging inzetten op een van die platformen.
1:41
En zij veranderde het algoritme, dan ging je gewoon nat. Of was je gewoon een spreekwoordelijke sjaak. Was gewoon over, want eerst werd je superveel gezien. Zij bedenken iets anders en je wordt niet meer gezien. Dan kun je zeggen oké, gespreid het over verschillende platformen.
1:57
Klopt, zij veranderen continu de algoritmes en jij bent de hele tijd speelbal van hun algoritmes van wat zij besluiten om te doen. En kijk maar naar advertentiekosten, want sinds 2016 zijn die alleen maar aan het stijgen op social media. Wat tegelijkertijd ook de organische trend laat zien dat die ook enorm gedaald is. Waarbij organisch bereik ook nog te maken heeft met mensen die geen ondernemer zijn, maar ook aandacht willen. Van die mensen die gewoon 100000 volgers hebben en niet per se een business runnen.
2:28
Maar ja, die slurpen wel aandacht van jouw potentiële klanten af. Maar goed, je had eerst decentrale media, daarna decentrale media, wat meer door social media. Maar dat zijn wel bepaalde plekken waar mensen ook uiteindelijk zelfs gingen zoeken naar oplossingen. Dus, hey, ik heb een goede kapper nodig in Breda. Dan gingen ze gewoon op Facebook zoeken.
2:53
Of op TikTok gingen ze kijken naar, hey, wie kan mij helpen om klanten meer tevreden te maken? Of hey, ik zoek een partner, wat is een goede datingcoach? Gingen ze gewoon opzoeken op verschillende platformen en dat werkte dan ook. Die algoritmes werden best wel goed ingesteld, vind ik. Dingen waren best wel goed vindbaar.
3:20
Totdat zij daar ook allerlei aanpassingen in zijn gaan maken. Dus had je eerst de centrale media, legacy media, nou, dat is naar beneden gebondend. Het bestaat nog wel, toen komt social media ook nog vrij centraal. Allemaal afhankelijkheden. En nu is daar die nieuwe speler natuurlijk.
3:38
Het AI speelveld met allerlei large language models. Denk aan Perplexity, Gemini, GROC, Claud, ChatGPT, waar mensen gebruik van maken. En dan kun je denken, hé, maar dan is het nog steeds centraal, want dat zijn 5 of 6 grote spelers. Misschien komt er nog eentje bij of valt er alweer eentje af. Dat zou ook kunnen.
3:59
Dat klopt, maar wat er inherent anders aan is, is dat AI modellen totaal anders gebruikt worden. Want een social media kanaal is ook bedoeld om sociaal mee te interacteren. Maar een AI model kun je zelf inzetten op wat voor manier dan ook. Dus er zijn mensen 90 procent van de tijd dat ze gebruik maken van AI zijn ze helemaal niet bezig met hey ik loop nu in Breda, waar is de lekkerste koffie? Maar wat wel het geval is, is zij gebruiken dat platform, bijvoorbeeld ChatGPT of Gemini of GROK.
4:33
En ze zijn aan het praten daarmee en ze lopen door Breda en zeggen dan, ik kom zelf uit Breda, waar vind ik de lekkerste koffie? Waar kan ik het lekkerste lunchen? Waar hebben ze de beste wafels? Waar hebben ze het beste vlees? Dat gaan ze allemaal gewoon aan AI-modellen vragen.
4:50
En dan is het gaaf, want AI-modellen kunnen super decentraal te werk gaan. Want die hoeven namelijk niet als een soort van database te werken. Waarin bekend is al die dingen die jij vraagt. Dus waar het beste vlees is, waar de beste jurken te koop zijn, waar je het fijnste je haar kunt laten doen, wat de beste datingcoach is, hoe jij het beste je klanttevredenheid omhoog kan halen, wie het beste de elektriciteit in je huis kan regelen, enzovoorts. Hoeven dat niet in de database te hebben.
5:22
Nee, zij zoeken dat decentraal overal op internet. Dus wat is nou het punt? Als alles decentraal aan het worden is, wat het geval is, dan heb jij jouw eigen mediabedrijf te bouwen. En dat klinkt spannend. Media is gewoon content die je uitstuurt naar buiten, wat je nu al doet op al die platformen.
5:45
Alleen dan ga je het op je eigen platform zetten. Dan maak je het van jou, in je eigen database. Dan kan AI namelijk rechtstreeks jouw bedrijf vinden. En dan maakt het niet uit welk AI model dat is. Als jij maar vindbaar bent voor ze.
6:04
Dus je moet wel de taal spreken vanaf jouw website om vindbaar te zijn voor al die AI modellen. Maar dan is het dus decentraal. Want op het moment dat jij dus een bedrijf hebt. Ik geloof dat er gewoon heel veel ondernemers zijn die hebben een goed bedrijf, die hebben een goed product of een goede dienst die ze leveren. Maar ze zijn gewoon niet zichtbaar genoeg.
6:22
Dat komt geloof ik ook omdat ze misschien te nuchter zijn. Doe maar normaal, dan doe je al gek genoeg. En ja, dan win je niet in de aandachtseconomie. Ik zou zeggen doe maar gewoon jezelf, dan doe je al gek genoeg. Maar echt jezelf, gewoon helemaal vrij uit jezelf zijn, veel leuker voor iedereen.
6:42
Dan trek je de juiste mensen aan en je stoot de juiste mensen ook af, wat perfect werkt. En vooral in die decentrale puinhoop chaos die aan het ontstaan is, moet je er bovenuit steken. Maar dan heb je wel je identiteit te waarborgen en gewoon lekker jezelf te zijn. Maar op het moment dat je dat voor elkaar krijgt op jouw domein, op je eigen plek, op je eigen website, dan kunnen al die e-modellen jou lekker vinden. En dan moet je wel volgens hun voorwaarden spelen die ook regelmatig veranderen.
7:12
Dus je moet ook jouw website wel zo bouwen dat het ook mee kan met hoe al die AI modellen communiceren. En dan is het niet zo dat die AI modellen, ChatGPT gaat dat doen, die gaat adverteren, dus dat is de commerciële kant. Maar je hebt al die anderen, die doen dat allemaal niet. Die zijn allemaal niet bedoeld om meer geld uit jou te trekken als ondernemer. Nog niet in ieder geval, Misschien komt dat nog, maar vooralsnog lijkt dat niet het geval.
7:39
Zij halen ergens anders hun geld vandaan en bijna iedereen die dat bouwt gelooft ook in een toekomst waarin veel minder arbeid nodig is en we veel meer kunnen bereiken met de mensheid. Daar geloof ik ook in. Dat is mijn missie en mijn visie. Technologie inzetten om het potentieel van de mensheid te verhogen. Zonder jezelf te verliezen.
8:00
Dat is de belangrijkste eigenlijk. Door nog meer jezelf te zijn. Dat is hoe ik het echt zie. Maar op het moment als jij lekker jezelf bent in je business, je bent goed in wat je doet en je deelt dat op je eigen website en je richt je eigen website zo in dat al die AI modellen jou kunnen vinden, dan krijgen we een lekkere decentrale, geen plek maar een decentralisatie van alles. En dan wordt het veel fijner voor klanten om de juiste ondernemer te vinden.
8:30
En dat vind ik gaaf. Dan heeft uiteindelijk, en daarom zei ik ook eerst, centrale media iets meer decentrale social media, meerdere platformen, gaat nu naar volledig decentraal. En dan ben jij dus je eigen mediabedrijf. En dat klinkt dus een beetje gek, dus ik gebruik die term ook soms wel, soms niet. Maar het gaat erom dat jij je eigen media bezit.
8:55
Dus jij hebt, als jij een podcast opneemt, net zoals ik, je zet je video gewoon op je eigen plek. En vanuit daar stuur je door naar, je maakt nog steeds gebruik van Spotify en je deelt het op LinkedIn en op Instagram. Dat is alleen maar goed. Alleen maar goed om te doen, want AI vindt dat ook heerlijk. Vooral als jij op je eigen website hetzelfde klinkt als op Instagram, als op TikTok.
9:19
Als je overal een beetje anders klinkt, dan snapt AI jou niet. Je denkt, ja, zijn dat 2 verschillende personen of moet je allerlei dingen voor doen. Denk aan entiteiten inbouwen, diensten goed inrichten, frameworks inbouwen, zorgen dat je de juiste woorden gebruikt, dat de woorden ook aan elkaar gekoppeld zijn. Je moet ook je website lekker up-to-date houden, blijven voeden met content. Dat soort dingen moet je allemaal doen.
9:46
Maar dan word jij gewoon lekker genoemd door AI als die expert, als diegene die perfect is voor die klant. Die klant die bouwt ook een soort van relatie op met AI. Jouw klanten, dus jouw potentiële klant, die is al een soort van relatie op aan het bouwen met AI. Die kletst al de hele tijd met Grok en Grok die kent die persoon al. En als die dan vraagt ja, ik heb een datingcoach nodig.
10:09
Dan zegt hij nou ja, jij, jij hebt echt die persoon nodig. Hey, je houdt van koffie, maar ik weet, jij houdt, ik hou echt van koffie, maar niet van de te zure koffie. Dus je houdt meer van chocolade tonen en diepe krachtige tonen. Ja, dan zou ik naar dat koffietentje gaan En dan matcht hij dat gewoon lekker met elkaar. Hoe heerlijk is dat?
10:28
Ik vind het in ieder geval fantastisch. Maar dan heb je dus van jouw eigen website een domein te maken wat een soort van media hub is waar alles samenkomt en dat AI jou kan vinden. En dan hebben we een heel leuk spel om te spelen, vind ik. En wil je dat nou niet alleen doen, dan zou ik zeggen neem even contact op met mij, want toevalligerwijs bouwen wij de intelligente laag om jouw website op die manier helemaal structuur te geven. En wij werken identity first en AI first.
10:59
En wat ik daarmee bedoel is, ik geloof erin dat AI fantastisch kan werken als jij echt jouw persoonlijkheid erin giet, Inclusief jouw business idee, jouw visie, jouw passie. Dat giet je erin. Dat hoef je gelukkig maar 1 keer te doen. En de output is dan ook jouw identiteit. Wat ik al zei, lekker jezelf.
11:20
Gewoon lekker helemaal zoals jezelf bent. En in het midden hebben we een aantal zintuigen gebouwd. We hebben een aantal robots gebouwd. De intelligente laag die ervoor zorgt dat als jij jouw identiteit aanlevert en daarnaast input levert, Gewoon in ritme, paar keer per week of 1 keer in de week gewoon wat input. Hetzelfde als wat ik nu met deze video aan het doen ben.
11:43
En dan komt daar heel jouw mediabedrijf automatisch uitrollen in jouw stem met jouw identiteit naar buiten, zodat AI jou vindt en je nog steeds ook op al die andere platformen ook gewoon nog aanwezig kunt zijn op een veel snellere en makkelijkere manier. Ik zou zeggen als je dat wil, neem contact met me op en anders kun je dit ook allemaal gewoon dumpen. Je kan het vast ergens transcriberen als het op YouTube staat. Ik denk het wel, kun je transcriberen en dan aan AI vragen klopt dit wat die man zegt en kun je dat voor mijn website doen, dan kan die ook voor jou een fantastische website bouwen. Houdt je natuurlijk niet zo bij zoals wij doen voor alle websites, maar dat terzijde.
12:27
Doe er iets mee, want als je dit niet doet, zo is het ook, dan ga je ook nat. Want straks vraagt niemand meer iets aan die oude kranten, oftewel Facebook en Instagram en weet ik het wat. Dat is allemaal oud. Mensen kijken nu ook niet meer naar reclame in de krant. Als jij iets nodig hebt, ga je niet de krant kopen en dan naar reclame zoeken.
12:45
Nee, nee. Straks vraagt iedereen aan hey, ik heb dit probleem. Wie geeft mij de oplossing? En daar wil jij als ondernemer tussen zitten.
Veelgestelde vragen
Waarom is social media niet meer genoeg als ondernemer?
Social media is passé omdat je volledig afhankelijk bent van algoritmes die anderen bepalen. Advertentiekosten stijgen al sinds 2016, organisch bereik daalt structureel. Op het moment dat het platform het algoritme aanpast, ben jij de sjaak. Je eigen website geeft je een fundament dat niemand je af kan pakken.
Hoe vinden AI-modellen mij als ondernemer?
AI-modellen zoeken decentraal het hele internet af, niet via een vaste database. Ze vinden jou als je website consistent jouw identiteit uitstraalt, technisch goed is ingericht met entiteiten en diensten, en regelmatig gevoed wordt met relevante content. Overal dezelfde stem: website, podcast, social media.
Wat betekent identity first in de context van AI-vindbaarheid?
Identity first betekent dat je jouw persoonlijkheid, visie en passie eenmalig inlaadt als fundament. AI snapt jou alleen als je overal hetzelfde klinkt. Als je op elk platform anders communiceert, herkent AI geen consistente entiteit en word je niet aanbevolen als expert aan potentiele klanten.
Moet ik dan stoppen met LinkedIn en Instagram?
Nee. Je eigen website is de hub, social media en Spotify zijn de doorverwijzingen. Die platformen gebruik je nog steeds, maar je bezit niets op andermans platform. Vanuit je eigen domein stuur je door naar de rest. Zo profiteer je van het bereik zonder afhankelijk te zijn van hun algoritme.
Hoe bouw ik een website die AI-modellen begrijpen?
Je website moet entiteiten goed inrichten, diensten helder benoemen, frameworks en sleutelbegrippen aan elkaar koppelen en regelmatig nieuwe content krijgen. Technische structuur en consistente identiteitstaal zijn de twee pijlers. Doe je dit goed, dan noemt AI jou proactief als de juiste expert aan jouw ideale klant.
Neem contact op
Wil je meer weten of samenwerken? Neem gerust contact op.
Neem contact op