Spring naar inhoud
Aflevering #522

World Building Is de Nieuwe Marketing

Marketing schuift van klanten vinden naar werelden bouwen waar mensen bij willen horen. AI maakt de rest overbodig.

4 min 59s
Luister op:SpotifyApple PodcastsYouTube

Belangrijkste inzichten

  • Begrijp dat marketing maxing een systeem is dat zichzelf in stand houdt, maar in het AI-tijdperk zijn relevantie verliest. Wie dat systeem blijft voeden, investeert in iets wat afbrokkelt.
  • Koppel je bedrijf aan AI-modellen. Claude, Grok en Gemini zoeken al aanbieders voor hun gebruikers. Wie daar niet in zit, bestaat voor een groeiend deel van de markt gewoon niet.
  • Bouw een wereld, geen campagne. Branding, toon, visie en kernwaarden bepalen straks of mensen voor jou kiezen als het lijntje kort is. Dat is wat world building betekent.
  • Accepteer dat de zichtbare markt krimpt tot drie tot vijf namen per categorie. De vraag is niet hoe je meer bereik koopt, maar hoe je bij die drie tot vijf hoort.

Tijdstempels

00:00Marketing is aan het veranderen
00:23Het telefoonboek als ijkpunt
01:09Marketing maxing: een systeem dat zichzelf voedt
02:35AI maakt de lijntjes weer kort
03:22De illusie van keuze blijft
03:56World building als nieuwe marketingterm
04:42Drie tot vijf namen, de rest bestaat niet meer
Doe de gratis scorecard

Lees het blogartikel

Waarom Marketing Verandert Door AI en Wat Er Voor In De Plaats Komt

Shownotes

Kernboodschap

Marketing verschuift van bereik naar betekenis. Paul Veth beschrijft hoe AI het speelveld fundamenteel verandert: de lijntjes tussen probleem en oplossing worden weer kort, zoals in de tijd van het telefoonboek. Wie gevonden wil worden, bouwt geen campagnes meer. Die bouwt een wereld.

Van telefoonboek naar AI-model

Vroeger was het simpel. Lekkende kraan, telefoonboek open, loodgieter bellen. Geen onderzoek, geen vergelijking, gewoon een keuze uit vijf namen. Toen kwamen meer aanbieders, reviews en marketingbureaus. Marketing werd zelf een business, een business die marketing nodig heeft om zichzelf te verkopen.

Paul noemt het marketing maxing: een uitvergroot systeem van oplossingen voor problemen die marketing zelf heeft gecreëerd.

Wat AI verandert

Bedrijven koppelen zich aan AI-modellen. Claude, Grok, Gemini: elk model kan de juiste aanbieder voor een probleem vinden zonder dat iemand hoeft te zoeken. De lijst die overblijft telt drie tot vijf namen. De rest bestaat gewoon niet meer.

  • AI verkort het lijntje tussen probleem en oplossing opnieuw
  • Vindbaarheid via AI-modellen vervangt traditioneel zoekverkeer
  • De illusie van keuze blijft, maar de echte selectie is kleiner dan ooit

World building van Paul Veth

Wat overblijft is branding, toon, visie en kernwaarden. Paul noemt dat world building: een wereld creëren als founder of bedrijf waar mensen bij willen horen. Niet wie de meeste advertenties koopt, maar wie een wereld bouwt die mensen herkennen als de hunne.

Als die wereld bestaat én het lijntje naar de oplossing kort is, kiezen mensen voor jou. Zo simpel is het.

Onderwerpen

world building marketingAI marketing strategiemarketing AI-tijdperkbranding foundersAI-vindbaarheid bedrijvenmarketing maxingPaul Veth podcasttoekomst van marketingidentity first marketing

Volledig transcript

Bekijk volledig transcript
0:00
0Marketing is dusdanig aan het veranderen in het AI-tijdperk dat je echt wel mee moet gaan in een ander narratief. Weet je wat het is? Vroeger was marketing gewoon heel simpel. Een ondernemer heeft een oplossing en een potentiële klant heeft een probleem en die moet aan elkaar gekoppeld worden. Heel vroeger was dat simpel.
0:23
0Je had een telefoonboek, je had een lekkende kraan, je keek in het telefoonboek, loodgieter en je belde de loodgieter. That's it. Als je in een iets grotere stad woonde dan zag je meerdere loodgieters onder elkaar en dan dacht je ja, die ken ik volgens mij wel via via. Of iemand had je aangeraden ja, moet Bram de loodgieter hebben. Nou, dan belde je die en dan werd het gefixt.
0:47
0Je ging geen onderzoek doen, je hoefde niks te weten van de andere loodgieters, je had gewoon keuze uit 5 loodgieters en je belde een loodgieter en je kraan werd gefixt. Maar toen kwamen er meerdere loodgieters met allerlei verschillende stijlen, onderzoek, reviews, weet ik het wat allemaal. En opeens was daar een soort van slangenkuil aan loodgieters te vinden. Dus wat gebeurde er? Er kwam marketing.
1:09
0En opeens werd marketing zelf een business. En dat is nu natuurlijk nog steeds. Het is hip, happening en booming. Het is zelfs een soort van marketing maxing, zou je het kunnen zeggen, om zoveel mogelijk te bedenken: hé, hoe kom ik aan klanten? En het klopt niet helemaal meer, het is niet alleen maar meer hoe kom ik aan klanten, maar dan kom ik zo op.
1:32
0Maar dat hele stuk hoe kom ik aan klanten, dat is een dusdanig uitvergroot iets geworden dat je denkt ja, we hebben eigenlijk heel veel problemen extra gecreëerd, waar dan heel veel mensen oplossingen voor kunnen bedenken. En die oplossingen die moeten dan ook weer vermarkt worden, dus ja, het is ook kruisbestuiving. Heel veel marketeers hebben zelf marketing nodig. Die hebben dus, ja, die huren dan vaak geen andere marketing bedrijven in. Doen ze soms ook wel om dat probleem voor zich op te lossen.
2:02
0Nee, ze creëren zelf een team en opeens hebben ze zelf afdelingen, teams of in ieder geval mensen zitten op het oplossen van hun problemen terwijl zij daar andere mensen juist mee helpen. Ja, het lijkt bijna op een soort van piramidespel. Dat is het niet en het is ook inherent aan de wereld waarin we leven, dus het is ook niet zo dat ik zeg wat een onzin dat dat bestond. Eum, maar wel een onzin dat het nog bestaat in de komende tijd. Want dankzij AI worden de lijntjes weer vele malen korter.
2:35
0Je hebt gewoon zelf een probleem waar je tegenaan loopt. Je kan met AI praten over gedoe wat je ervaart. Daar komt uit een duidelijk probleem. Daar kan dan uiteindelijk gewoon heel makkelijk een oplossing voor gekoppeld worden. Bedrijven gaan zich koppelen met AI-modellen.
2:54
0Onze bedrijven doen dat ook al. Wij zijn gekoppeld met AI-modellen. En dan heb je straks en door AI vindbaarheid nog een stukje op Google werkt ook nog, maar over het algemeen is het al Gemini, maar Claude Code, Claude Go Work, Claudechat, allemaal tegenwoordig in 1 gekoppeld. GROK, eigenlijk elk AI-model kan de juiste bedrijven vinden voor je. Dus het korte lijntje is daar alweer.
3:22
0En het enige waar marketing dan nog relevant voor is, is dat mensen wel het gevoel willen hebben dat ze controle hebben van over de keuze. Dus er moet een illusie van keuze blijven bestaan. En wat nog wil je als consument zijnde, ook al ben je ondernemer en je koopt iets in bij een andere ondernemer dan consumeer je dat, dan koop je die producten of dienst, dan wil je ergens bij horen. En dat is hetgeen wat over gaat blijven rondom marketing en dat gaat om branding en tone of voice en visie en kernwaarde en dat soort dingen. Dat is allemaal veel belangrijker.
3:56
0Zelf noem ik dat world building. Ik denk dat dat de belangrijkste term gaat worden de komende jaren om een wereld te creëren als founder, als business waar mensen bij willen horen. En op het moment als dat bestaat, als jij een wereld hebt gecreëerd waar mensen bij willen horen, op het moment als je dat goed doet, eum, en natuurlijk is het lijntje kort tussen hé, zij ervaren problemen en ze weten dat jij de oplossing biedt. En als je dan ook nog een wereld tentoonspreidt, een wereld laat leven voor die mensen waar zij bij willen horen, dan kiezen ze voor jouw oplossing. En ik ga ervan uit dat er straks dus voor mensen nog maar 3 tot 5 mensen of ondernemers bestaan die de oplossing hebben.
4:42
0De rest bestaat gewoon niet meer. Zo simpel is het. Vroeger kon je pagina's door blijven scrollen in Google om 100 loodgieters te vinden. Tegenwoordig heb je nog maar 3 tot 5 die worden genoemd en dan is het de wereld die voor hen echt leeft waar zij bij willen horen.

Veelgestelde vragen

Wat is world building en waarom is het relevant voor ondernemers?

World building is een term van Paul Veth voor het bouwen van een wereld als founder of bedrijf waar mensen bij willen horen. Niet campagnes of bereik, maar branding, toon en visie die mensen herkennen als de hunne. Wie dat goed doet, wordt gekozen op het moment dat een oplossing nodig is.

Hoe verandert AI de manier waarop bedrijven gevonden worden?

AI-modellen zoals Claude, Grok en Gemini koppelen problemen aan oplossingen zonder dat gebruikers hoeven te zoeken. Bedrijven die zich aan die modellen koppelen, worden gevonden. De zichtbare markt krimpt daardoor tot drie tot vijf aanbieders per categorie.

Wat is marketing maxing?

Marketing maxing is de uitvergroting van de vraag hoe je aan klanten komt. Het heeft een heel systeem gebouwd van oplossingen voor problemen die marketing zelf heeft gecreëerd, inclusief marketingbureaus die marketing nodig hebben om zichzelf te verkopen.

Verdwijnt marketing volledig door AI?

Traditionele klantwerving via advertenties en zoekoptimalisatie verliest terrein. Wat overblijft is branding, toon, visie en kernwaarden. Mensen willen het gevoel hebben dat ze zelf kiezen en willen ergens bij horen. Dat deel van marketing wordt juist belangrijker.

Clips uit deze aflevering

Marketing bestaat al eeuwen, maar het is nu kapot31s

Marketing bestaat al eeuwen, maar het is nu kapot

is dusdanig aan het veranderen in het AI-tijdperk dat je echt wel mee moet gaan in een ander narrati

World building is het enige marketingwoord dat nog telt51s

World building is het enige marketingwoord dat nog telt

En wat nog wil je als consument zijnde, ook al ben je ondernemer en je koopt iets in bij een andere

Straks bestaan er nog maar 5 ondernemers in jouw markt47s

Straks bestaan er nog maar 5 ondernemers in jouw markt

En dan heb je straks en door AI vindbaarheid nog een stukje op Google werkt ook nog, maar over het a

AI maakt marketing overbodig, dit is wat overblijft43s

AI maakt marketing overbodig, dit is wat overblijft

Nee, ze creëren zelf een team en opeens hebben ze zelf afdelingen, teams of in ieder geval mensen zi

De rest bestaat gewoon niet meer35s

De rest bestaat gewoon niet meer

op het moment als dat bestaat, als jij een wereld hebt gecreëerd waar mensen bij willen horen, op he

Gerelateerde afleveringen

Waarom Stress je Marketing Kapotmaakt
#507

Waarom Stress je Marketing Kapotmaakt

10 min
Je Eigenaardigheid Wint Klanten
#508

Je Eigenaardigheid Wint Klanten

9 min 16s
De Grootste Marketing Goeroe? Dat Ben Jijzelf
#489

De Grootste Marketing Goeroe? Dat Ben Jijzelf

10 min

Neem contact op

Wil je meer weten of samenwerken? Neem gerust contact op.

Neem contact op

Discussie

Paul stelt dat marketing verschuift van klanten vinden naar werelden bouwen waar mensen bij willen horen. Welke 'wereld' bouw jij, bewust of onbewust, rondom jouw werk of merk, en merk je dat mensen zich daar al bij aansluiten?

1 reacties0 deelnemers
Naar de discussie →