0:000Als ondernemer moet je voor de helft een kameleon zijn. Vroeger was ik totaal een kameleon. Als ik namelijk binnenkwam bij mijn vrienden met wie ik op stap ging of toen ik bedrijfsleider was in de kroeg of kroegeigenaar ging het met mij altijd goed. Altijd die grote lach op, 2 duimpjes omhoog, dikke buik, ik woog 120 kilo, mager en gezond, met mij gaat het altijd goed. Dat was mijn persoon daar.
0:310Maar als ik dan een zakelijk gesprek had bij de bank dan was ik de serieuze man, de rustige man. Als ik het een gesprek had met de ene vriend dan was ik de joviale de allemansvriend en als ik een gesprek had met de ander dan was ik een beetje de de bad guy. Ik paste me continu aan aan mensen, zelfs in verhalen die ik vertelde. Ik snap het ook niet helemaal nauw met de waarheid en ik manipuleerde er totaal op los. Super onhandig, want dan moet je echt gaan onthouden wat je tegen de 1 vertelt, wat je tegen de ander vertelt.
1:060Ze mogen dan daar ook weer niet over spreken met elkaar, Dat soort gedoe allemaal. Werkt helemaal niet natuurlijk, maar als kameleon zijnde werkt dat perfect, want dan kun je gewoon overal blenden. Wat jij dus niet moet doen als ondernemer is liegen naar de ene kant toe en dan ook een andere leugen vertellen naar de andere kant toe. Dat heeft natuurlijk sowieso weinig meerwaarde. Dus het gaat ook niet over het liegen in inhoud, maar het gaat erover hoe maak jij jezelf kenbaar naar buiten toe.
1:390Denk aan op LinkedIn, op Instagram, op TikTok, op YouTube, op X, op Reddit. Hoe maak jij jezelf kenbaar op je eigen domein, op je website? Dat wordt als het goed is, als je het goed bouwt, weer uitgelezen door AI-modellen. Maar die gaan ook weer zoeken op Instagram, LinkedIn, op Twitter enzovoorts. X.
2:010Wat belangrijk is, is mensen zeggen ja, maar LinkedIn is een zakelijk platform, dus daar moet je op deze manier je content positioneren. Dan moet je op deze manier schrijven en op Instagram moet je dat anders aanpakken. En op TikTok moet je dat weer anders aanpakken. En hoewel dat klopt, zit daar een gevaar in. Want op het moment als jij je op LinkedIn totaal anders voordoet, dus echt die kameleon bent dan op Instagram en alweer helemaal anders op TikTok, dan snappen mensen die jouw cross-platform bekijken ook niet meer.
2:330Dan kom je niet authentiek over. Maar nu in deze tijd is dat helemaal een gevaar voor AI. Want AI modellen die zoeken op basis van entiteiten. Die zoeken op basis van overeenkomsten. En op het moment dat jij je op het ene platform op de ene manier opstelt en op het andere platform op een andere manier en op je website weer anders, dan snapt AI jou niet en dan zal die je ook nooit gaan benoemen.
2:580En natuurlijk klopt het dat je op LinkedIn, op Instagram, op TikTok en waar dan ook op je website wel op een andere manier iets naar buiten kan brengen, maar de inhoud moet hetzelfde blijven. En daarom moet je maar een halve kameleon zijn. Je moet namelijk in hoe je je opstelt naar de buitenkant toe, de structuur eromheen, dat moet anders zijn. Dus op LinkedIn kun je inderdaad gewoon de tijd nemen om iets diepgaander iets te vertellen. Ook niet altijd, maar als je een thought leadership post maakt mag je best wel de diepte ingaan.
3:310Maar diezelfde post, diezelfde kennis, die mag je wel op Instagram plaatsen, maar dan bijvoorbeeld in een iets meer hapsnap carrousel vorm. Dus de vorm verandert, maar de inhoud moet hetzelfde zijn. En dat is iets waar ik heel veel ondernemers nat zie gaan, omdat ze handmatig LinkedIn schrijven en dan denken ja, maar nu moet het voor Instagram anders. Dus dan zetten ze een soort van Instagram pet op en dan zijn ze diezelfde persoon als ik vroeger. Hé Instagram, wat gezelliger.
4:000En TikTok, nee dan moet je maar gewoon een of ander camera stansje gaan doen. Dat werkt super slecht. En natuurlijk kunnen mensen zeggen ja, maar ik wil wel op elk van die platformen viraal gaan. Prima, dat is helemaal goed. Dan moet je de content daarop aan laten sluiten, maar niet de inhoud veranderen.
4:170Dus de inhoud moet overal gelijk zijn, want dan snappen en mensen jou, maar tegenwoordig is het eigenlijk nog belangrijker dat AI jou ook begrijpt en jou ook betrouwbaar vindt. Terwijl op het moment als jij bepaalde dingen zegt op LinkedIn die je op Instagram anders benoemt, dan ben je opeens onbetrouwbaar. Dus het is zeer relevant voor jezelf om in de kern je verhaal duidelijk te hebben. En met verhaal bedoel ik welke diensten lever je? Over welke dingen?
4:490Welke pijlers praat je? En wat zijn dan werkelijk jouw gedachten? En als je met een team werkt, dan is het ook belangrijk dat als een team content voor jou creëert, dat zij dat ook op dezelfde manier doen. En dat zij wel de visie daaronder dat ze dat heel erg goed waarborgen. Hoe ik dat heb gedaan is natuurlijk met Identity First Media, dat wordt helemaal geborgd in jouw identiteit, Ictp, tone of voice en dergelijke.
5:170Ook al je entiteiten worden vastgelegd, je frameworks. Daar is AI natuurlijk dol op. Maar dat kun je natuurlijk ook prima zelf doen door in je favoriete LLM, ChatGPT, GROK, Gemini, Perplexity, maakt allemaal niks uit, Claued, maak je een project aan en daarin zet je entiteiten, frameworks, tone of voice, ICP. En als je nu denkt, Paul, dat is allemaal jargon, ja vraag het gewoon even aan AI om dat samen met jou op te stellen. Geef ze even de rol van business strateeg of merk strateeg die ervoor zorgt dat jij vindbaar wordt voor AI en laat ze dan samen met jou die dingen doorwerken en dat als bestand in een project opslaan, zodat je altijd, je hoeft niet eens per se je content te laten genereren door AI, al denk ik dat we daar wel naartoe gaan en dat het ook veel beter is, dat dat veel strakker werkt, als jij maar wel zelf input levert, zoals ik nu met deze video aan het doen ben, maar dat je je content in ieder geval even laat checken aan de hand daarvan.
6:210Dat het overeenkomt met je entiteiten, met je frameworks, dat het voor je ICT is, het in jouw tone of voice is, dat het ook nog bij je past. Op het moment als je dat doet, dan kun je je content altijd laten checken en dan zal je merken dat de structuur en hoe je het naar buiten brengt, dat kan totaal anders zijn, want op TikTok heb je een kortere video, op Instagram een iets langere video. En zo kun je natuurlijk ook op Instagram carrousels plaatsen. En op LinkedIn plaats je een pdf die er dan toch weer net even wat anders uitziet of een torp leadership post of zelfs een artikel. En op x stuur je natuurlijk, waarom ik vaak x noem, hier in Nederland gebruiken we niet veel x.
7:000Maar op het moment als jij x gebruikt en daar ook je content plaatst, dan word je in ieder geval ook vindbaar voor gok. Wat tegenwoordig een van de meest gebruikte LLM's is. Wereldwijd, vooral als je ook wereldwijd wil gaan, maar ook in Nederland stijgt het. En vooral met Tesla dat die combinatie is is vrij krachtig. Je hoeft het alleen maar te plaatsen op x, gewoon een paar keer en dan kan Grok jou al vinden.
7:250Dat is handig. Maar op het moment als je dat allemaal doet en je zorgt ervoor dat dus jouw project al die frameworks, al die kennis heeft en je toetst dat, kun je content laten corrigeren en dan kun je dat natuurlijk handmatig doen of door de LLM laten doen. En ik denk dat we daar uiteindelijk naartoe gaan, omdat jouw eigen identiteit gewoon een stuk stabieler naar buiten toegebracht wordt in plaats van dat veel mensen zijn nogal beetje met wat ze vertellen en wat ze doen, omdat ze niet heel lang nadenken over content, omdat content vaak ook maar een beetje een bijzaak is. Maar als je echt diepgaand nadenkt over content, dan zit het vaak wel goed. Maar gebruik anders AI-modellen die jou kunnen coachen om ervoor te zorgen dat die dingen dus gewoon in lijn lopen, zodat je in hoe het eruit ziet aan de buitenkant ben je misschien een kameleon, maar dat de inhoud gewoon vanuit jezelf Identity First is.
8:220Dus dat zou ik je aanraden om te gaan onderzoeken en maak alsjeblieft gebruik van die projecten en op het moment dat je daar allemaal geen zin in hebt, meld je dan bij mij, want dan is het waarschijnlijk heel relevant om je aan te sluiten bij ons op Identity First Media.